Blog de comunicación

Como no soy un gran lector no he escrito jamás en el blog sobre libros leídos. Sin embargo, voy a hacer una excepción en este caso, para recomendar un libro que he leido recientemente y me ha gustado bastante. Probablemente no lo conocerás ni habrás oido hablar de él, se trata de Wilt, de Tom Sharpe. Yo lo leí bajo la recomendación de un amigo que me lo dejo, y al que tengo que devolvérselo. Wilt es un libro de lectura muy rápida por la agilidad del estilo, por una trama que engancha y por que es uno de los pocos libros que personalmente me atrevo a catalogar como “de humor”. Read the rest of this entry »

Hace tiempo, no demasiado, pasaba mucho tiempo en la calle. De aquí para allí, siempre tenía que ir a pie a mi destino. En aquellos tiempos, también utilizaba mucho el transporte público. Autobuses, trenes, después el Metroo… No tenía coche y afortunadamente no era una persona tan perezosa como ahora. En ese tiempo, era del gran grupo de personas que escucha música durante los trayectos. No hay más que ser fijarse bien dentro de un vagón, o en la propia calle, para comprobar la cantidad de gente que lleva los cascos puestos. Escuchando cada uno su música. A lo suyo. Read the rest of this entry »

Artículo escrito por mi en esviral.com

Hemos tenido hoy noticia de un estudio que demuestra claramente cual será la tendencia de los spots o anuncios audivisuales en cuanto al canal por el que serán difundidos en un futuro quizá no demasiado lejano. En un análisis llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, se evidencian las buenas prestaciones que da internet como soporte. Ya no podemos hablar sólo en términos de 24horas de posibilidad de emisión en cualquier parte del mundo, ahora también podemos hablar en términos relacionados estrechamente a la publicidad convencional. Como es, por ejemplo, el recuerdo de producto tras ser visto el anuncio. Read the rest of this entry »

Me gusta y me parece muy valiente la apuesta que ha hecho Eusko Alkartasuna con su primera inclusión en el mundo de los videos políticos no estrictamente ligados a una campaña electoral. El video, que está circulando bajo el concepto Galderafobia ( traducido al castellano Preguntafobia) tiene un concepto muy claro que intenta denunciar el miedo que tienen algunos a que la sociedad vasca sea preguntada sobre su futuro. Consideraciones políticas al margen, como idea me parece muy buena y con muchas posibilidades de resultar viral. Tiene los toques justo de humor, una buena realización para el medio y se lanza en el momento exacto Read the rest of this entry »

Artículo escrito por mi en esviral.com

Con motivo del lanzamieto de la serie para televisión Último Aviso, una adaptación del clásico también recientemente llevado a la gran pantalla Superagente 86, Fox ha creado una campaña viral que está intentado difundir tanto on-line como off-line. Básicamente la idea se sustenta en un site donde, a forma de teletienda, se anuncia un super suero de la verdad para espías. Una manera de juntar la comicidad propia de la serie con la temática que trata. Para ello, se están repartiendo impresiones que apuntan a este site en las más importantes salidas de metro de Barcelona y Madrid. El gancho para atraer a los receptores de estos originales son los servicios de un espía que se anuncia de una manera peculiar. Read the rest of this entry »

Me voy a atrever a dar una serie de pautas que creo son necesarias a la hora de construir un video que pretendemos sea viral. Hay que decir antes de nada, que desafortunada o afortunadamente el marketing viral, como prácticamente todas las técnicas comunicativas, no es una ciencia exacta y que por tanto en gran medida dependen de una corazonada de quien crea la idea (las ideas se crean y no salen) y de la osadía de quien permite que se haga. Tan importante es la creatividad como tener el valor de llevar adelante algo cuando es tu dinero y tu imagen lo que está en juego. Máxime en el el marketing viral, donde la línea entre la asociación de marca y el fracaso más absoluto es tan fina. Allá vamos. Read the rest of this entry »