Me voy a atrever a dar una serie de pautas que creo son necesarias a la hora de construir un video que pretendemos sea viral. Hay que decir antes de nada, que desafortunada o afortunadamente el marketing viral, como prácticamente todas las técnicas comunicativas, no es una ciencia exacta y que por tanto en gran medida dependen de una corazonada de quien crea la idea (las ideas se crean y no salen) y de la osadía de quien permite que se haga. Tan importante es la creatividad como tener el valor de llevar adelante algo cuando es tu dinero y tu imagen lo que está en juego. Máxime en el el marketing viral, donde la línea entre la asociación de marca y el fracaso más absoluto es tan fina. Allá vamos.

1- Tiene que ser soprendente. Es importante sorprender, bien sea con el humor, la ternura, el miedo…. Pero tiene que tener un elemento sorpresivo. Hacer un video y colgarlo en youtube es prácticamente gratis hoy día. Sólo unos pocos llegan a tener una audiencia mínima.
2- Brevedad. Tan sencillo es darle al play como darle al pause. La acción tiene que enganchar desde el principio. En internet no existe el zapeo pero es mucho más sencillo perder la atención. En la tele tenemos una pantalla. En el explorador diferentes ventanas con infinidad de pestañas.
3- Visualmente atractivo. No conviene dejar demasiada importancia al audio. Aunque ya todos tenemos audio en el ordenador, el lugar donde podamos ver el video puede que no nos permita tener el on del volumen.
4- Tiene que ser un mensaje que identifique. Es la clave del viral. El receptor tiene que sentirse integrado en el mensaje, para hacer fordward. Sabe que los demás asociarán que el video lo envió él.
5- Plataforma. Tiene que ser distribuible, y cuanto más sencillo mejor. Youtube, Daily motion… todos juntos. No es conveniente alojarlo sin posibilidad de distribución o a partir de URL. No importa que la gente vea nuestro video en nuestra página. Lo importante es que lo vea.
6- Meter lo que queremos vender en el video. El punto anterior nos da una pista. No sabemos como llegará ni donde llegará el video. Tiene que tener sentido en si mismo.
7- Sexo. Siempre es un recurso interesante. Los videos con mujeres guapas tienen más posibilidades. Corren mejor.
8- Calidad. La calidad del video no es fundamental. Los usuario de internet comprenden el medio audiovisual perfectamente. No se necesita una calidad de película para triunfar, siempre que se entienda correctamente lo que se quiere narrar.
9- Actualidad. Los videos sobre temas de actualidad siempre interesan más. Utilizar el momento puede ser la diferencia entre triunfar o fracasar.
10- Estar encima. Un video puede llegar a meme o quedarse en nada. En ese momento de inflexión es importante estar encima, ayudar a la promoción y hacer tanto ruido como sea posible animándo el “cotarro” de manera manual. Para esto sirven los comentarios, versiones del video, envíos a bloggers, etc. (Sin ser spammers claro está)

¡Vaya! Me ha salido un decálogo. En definitiva creo que esas podrían ser las claves para hacer un video viral que pueda triunfar. Ahora, hacerlo es otra cosa… Es mucho más complicado de lo que parece. Una buena idea puede quedarse a medias si no existe una suma de los demás elementos. Por eso decíamos que esto no es una ciencia exacta. Aquí os dejo, de paso, uno de los que para mi es de los mejores videos virales del año. Su título es La pequeña Amy Winhouse.

El video sale de un programa de televisión de Chile llamado Salvese Quien Pueda.