Se ha presentado el nuevo logo de la Denominación de Origen Calificada Rioja y se comenta como uno de los objetivos de la marca el poder acercarse mucho más a un target de gente comprendido entre los 25 y 35 años. Aunque no esté estrícatamente dentro, se puede decir que respondo al perfil de consumidor que están buscando. Con lo que me alegro, como consumidor ocasional de vino que soy, de que se interesen por agradar y conseguir nuevos consumidores. Algo que hará, sin duda, que de aquí a unos cuantos años la cultura del vino no desaparezca.

Es realista el reconocer que la gente joven de hoy percibe el vino como una bebida pasada de moda, quizá elitista pero sobre todo que no correponde a su generación. Poca es todavía la gente joven que cuando está tomando algo con los amigos toma vino. Y los pocos que lo hacen en la mayoría de los casos se decantan por variedades como el Txakoli y el Rueda. Por no decir nada del famoso Lambrusco que se ha puesto de moda.

Con el objetivo de romper estas barreras, La marca Rioja, en su denominación de origen, ha tomado unas curiosas iniciativas entre las que se encuentran un concurso de monólogos y uno de videos en youtube. Desde luego, me resulta muy curioso ver como un producto que a priori parece tan alejado de la “generación youtube” y de los hábitos de consumo de estos pueda utilizar estrategias de este tipo.

Ahora sólo nos falta acercarnos más al vino, entenderlo y poder hacer que su calidad perdure durante los años.