vivir como galegos
October 25th, 2007
Realmente interesante la campaña propuesta por una cadena de supermercados gallegos llamada Gadisa. Aunque viendo el sitio web principal de la empresa, no se puede esperar gran cosa, la verdad es que la estrategia de su campaña y el propio microsite creado como apoyo de esta merecen la pena y mucho.
El posicionamiento buscado es ya un clásico para marcas que operan fundamentalmente en regiones donde el sentimiento de pertenencia y apego de sus habitantes hacia la idiosincrasia local es alto. Básicamente se trata de buscar el factor común de los habitantes, identificando el orgullo de pertenecer a un lugar concreto, en este caso Galicia, y unirlo a la marca. Un ejemplo más cercano en Euskadi es el de Baqué: nuestra marca de cafe, aqui tapa se dice pintxo, etc… Este es el spot, parte central de la campaña galega:
El exito de Vivamos como galegos seguramente radica en dos cuestiones. La primera, la cultura gallega es por todos conocida, ya que como dice la canción hay gallegos hasta en la luna. Además de ser una cultura simpática cuyos estereotipos son sobradamente conocidos por todos, lo que ayuda a la viralidad. Seas o no gallego, reconoces lo que la campaña quiere transmitir.
La segunda cuestión una gran ejecución que tiene como base uno de los mejores textos publicitarios que sinceramente he visto últimamente. Una buena campaña viral.
Articulo publicado en el portal de marketing viral en el que colaboro.
Yo creo que estas campañas son de muy alto riesgo. Me explico, tocar el tema de la identidad aqui aparte de Baque una emrpesa que si que lo hace mucho es Euskaltel, y a veces la campaña te puede salir bien pero otras veces te puede salir el tiro por la culata.
A mi personalmente el argumento de “tienes que contratar euskaltel por que es una empresa vasca” me parece absurdisimo. Lo contratare si me gusta la relacion calidad/precio , la atencion al cliente, o la variedad de productos. Pero apelar al sentimiento vasco y que encima haya gente que lo contrate exclusivamente por ese motivo …
Ashet. Estoy contigo en que no se debería contratar las cosas por motivaciones emocionales pero se hace y mucho. Que tú seas un consumidor responsable y consecuente no quiere decir que la gente en general lo sea. Porque no lo es.
Y sobre el riesgo, creo que es más arriesgado en otros casos. Por eso digo que esta camapaña puede funcionar como viral, porque nadie tiene nada en contra de los gallegos. Esto mismo sobre catalanes por ejemplo, pues no tendría mucho más recorrido que el propio territorio.