Blog de comunicación

Cada día son más comunes las herramientas para bloquear los anuncios que emergen en nuestra pantalla cuando navegamos por Internet. Esto parece lógico. Igual que los mecanismos que los receptores ya inventáramos para bloquear la publicidad de otros medios; zapping, robinson, etc… la propia tecnología que ha creado Internet como soporte publicitario es la que permite saltar por encima de los reclamos. Aún así los anunciantes siguen invirtiendo en estos sistemas sin sentido.

De los elementos publicitarios que conviven en Internet, prácticamente ninguno es efectivo. El motivo principal es que la navegación cada vez más enfocada a objetivos concretos de los usuarios (las paginas visitadas se repiten y el usuario dirige directamente la mirada a un lugar previamente conocido). Esto hace que los elementos que aparecen acoplados a la web siempre en el mismo lugar carezcan de efectividad, como por ejemplo el banner (elemento más usado y menos efectivo de la publicidad interactiva). El usuario sabe en que lugar está siempre la publicidad, con lo que ni siquiera pone su mirada en ella. Para salvar este escollo la única vía parecía introducir el anuncio dentro de los lugares que el usuario si esta dispuesto a observar. Por ejemplo el caso de los robapaginas, obligando al internauta a toparse con nuestro anuncio por un momento o como elemento sorpresivo a modo de pop-up. Todo esto tiene que cambiar. Y lo va a hacer porque no es posible que se sigan utilizando los mismos parametros que se usaban cuando se hizo este primer banner para Internet:

Por una parte porque el usuario de Internet es más soberano y navega para buscar lo que quiere, la publicidad no deseada le molesta. No la quiere. El elige la publicidad que quiere ver y la que no. Por eso es necesario un cambio de estrategia en la publicidad interactiva que mayoritariamente se hace. Es necesario explorar nuevas vías y adecuarse a cada usuario aprovechando las posibilidades que la tecnología nos da para conocer a cada uno de ellos. Elementos como el banner están avocados a morir porque son demasiados previsibles.

Ejemplo de ello es que cada vez más las páginas web se construyen como experiencias en torno a la marca. El objetivo ya no es dar información al consumidor sino que se adentre en el universo de nuestra marca. Esto no es posible mediante un acceso casi forzado a nuestra web. Lo importante es que el usuario acceda a nuestra web en busca de una experiencia. Ejemplo de ellos pueden ser la comunidad coca cola, dan-up, etc…

Una manera de dar un mejor servicio al usuario y reforzar la imagen de marca dando publicidad y sensaciones a la carta. Aqui os dejo un ejemplo de un buen anuncio que he encontrado esta misma tarde. Cumple todos los requisitos: interactivo, novedoso, directo y contundente.

¡Gran trabajo!