atrápalo y a patagonia
June 16th, 2006
Una de las campañas más interesantes que he podido ver últimamente es que la lanzaba el portal de Internet dedicado a la venta de viajes atrapalo.com. Consistía básicamente en crear expectación mediante inserciones en periódicos gratuitos sobre una oferta de un viaje. Este era el bodycopy del primero de los anuncios:
“El pasado viernes 19 de mayo de 2006 técnicos de Atrápalo hallaron en Internet un producto insólito: un viaje a Patagonia para dos personas por sólo 0,3 € , sin duda el hallazgo más valioso jamás encontrado en la compañía.
La magnífica noticia sin embargo comportó un pequeño problema. ¿Cómo y a quién vender el viaje? Una oferta así no podía colgarse simplemente del web y dejarla al alcance del primero que llegara. ¿Qué hacer?”
Esta primera inserción y las de los días siguientes, en las que se explicaban los pasos que los técnicos de la empresa seguían para decidir quien debía llevarse el viaje ,hacían referencia a un blog creado dentro de la web de la empresa española para respaldar la campaña. Por una parte se seguía publicitando mediante marketing viral y se conseguía interactuar con las personas que daban su opinión sobre las posibilidades de la oferta.
Finalmente se invitaba a todo el mundo participar en una gran atrapada. En una plaza de toros serian lanzados miles de papelitos, uno de ellos con el premio. Una manera muy buena de que el público se acerque a la marca y a la empresa y pase unas horas en el universo atrapalo. El abc del marketing relacional se cumplia, el propio público se acercaría por su propia voluntad a una experiencia montada por la empresa en donde respirarán lo que el evento genere. No puede existir nada mejor, el target viene a nosotros.
Un montón de gente, una fiesta y sobre todo mucha publicity. Al final el premio se lo llevo Ana, que se irá con su marido 15 días a Patagonia . Estas son las fotos del evento:
