Blog de comunicación

La ya famosa campaña de MTV “Amo a Laura” ha obtenido un el sol de oro en el festival de publicidad de Donostia. Era de esperar que esta campaña, no muy original en su contenido pero tremendamente perfecta en su planificación obtuviera algún premio. Finalmente así ha sido.

Todo comenzó con la campaña Saca tu lado MTV. Parecía que la cadena temática hacía una arriesgada apuesta en cuanto al contenido grafico de sus carteles. Unos culos sobre los que dibujados aparecían las marcas de un cirujano que proponía cuales eran los estilos musicales que harían adelgazar cada una de las partes sobrantes de los poco estéticos ( al menos para lo que estamos acostumbrados a ver en publicidad) michelines de sus pacientes. El titular “Saca tu lado MTV” hubiese pasado sin pena ni gloria como una de o tras tantas campañas.

Pero lo mejor, y realmente acertado de la campaña estaba por llegar. Como de la nada, una asociación surgía para denunciar la falta de valores puros que la cadena trasmitía a la chavalería. Con una publicity bien planificada, la web no mires mtv recibía cada vez más visitas y el mensaje de un grupo musical de cuatro chavales de la asociación se expandía por Internet. A todos nos pillo un tanto por sorpresa el mensaje, quizá a mi no tanto porque soy fiel oyente de Jiménez Losantos (deberíais dejar de escuchar los programas que pensáis son de humor y pasaros al dial de este autentico mongologista de las ondas). El caso es que cuando ya todo el mundo creía que estábamos ante un ejercicio de contra información (pese a que el estilo excesivamente cargado de la canción ya hacía sospecharlo) aparecieron los cuatro cantantes del grupo. Eran actores.

Y entendimos cual era la trama de los chicos y chicas de Tiempo BBDO. Este es el videoclip:

En cualquier caso es una gran campaña, que sigue reportando una gran publicity, que hará que su canción se convierta en el tema del verano y que le ha dado un premio en San Sebastián a su agencia creadora.