la potencia sin control
May 24th, 2006
He asistido estos días a los encuentros que organiza la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia cada año. Esta ha sido la tercera edición en la que estoy presente y cada año me autoafirmo más que he elegido como voluntad de profesión la opción correcta. Creo que ya se lo que quiero ser de mayor….. :-D
Las ponencias de este año, en general, han sido muy interesantes. Destacaría yo particularmente la exposición que dio inicio a los encuentros de Xavier Bringué y que expuso con gran acierto, a mi modo de ver, cuales son las realidades y la situación del target de los jóvenes y de los niños. Una fotografía no estática de las inquietudes de los más pequeños consumidores que tanta importancia está cogiendo para las grandes marcas. No es casualidad, y es algo que realmente merece una reflexión profunda, que las marcas estén haciendo comunicación para vender a los padres y fidelizar a sus hijos. La publicidad hace potenciales consumidores de productos y servicios a los niños, porque sabe que serán los compradores del futuro. El niño hoy ya sabe que quiere tener de mayor. Se les persuade desde la tierna infancia para que sean proclives a optar por una marca cuando dispongan de la posibilidad. Sin duda una visión de la publicidad para otros targets que yo desde luego no había visto.
La segunda ponencia que destacaría la he podido ver hoy mismo. Ralf Krobmacher ha realizado una soberbia charla sobre la importancia de la estrategia para la empresa. Con el caso de Gallina Blanca como hilo conductor, algunos de los conceptos y ejemplos dejaban claro es inviable hacer un ejercicio de comunicación comercial sin el respaldo de una buena estrategia.
….Y creatividad, eso es lo que hace falta. Pero no solo para hacer anuncios. Para planificar las estrategias, la creatividad es más necesaria aún. La potencia sin control no sirve de nada decía un anuncio. Hoy a al tarde me he vuelto a dar cuenta de que esto es muy cierto. ¿Para que sirve tener la mejor idea del mundo si no hay un objetivo que merezca la pena?. ¿Y para que sirve tener la mejor idea si no es la que va a hacernos llegar al objetivo? Para nada.
